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节日消费引领市场需求持续释放
发表时间:2020-10-06

节日消费引领市场需求持续释放

10月5日,国庆中秋假期刚刚过半,作为今年以来最“自由”也是最长的一个假期,它似乎已成为国内经济、消费加快复苏的新“引擎”。京东大数据显示,“中秋”“回家”“出游”成为三个搜索热词,江西收到的异地订单增长排名全国第六。
 
节日消费引领市场需求持续释放
 
今年上半年以来,消费线上化趋势进一步深化。据京东大数据显示,假期前4天,因双节并至和传统中秋节的因素,食品饮料等销量增长不仅远超去年国庆同期,也高于今年五一假期消费(5月1日-4日)。而此前受疫情影响的运动户外、装修和首饰类消费也是增长重点:服鞋等装备的销量增长;装修需求持续走高,带动大小家电销售。此外国庆期间婚庆活动迎来高峰,进一步拉动金银珠宝消费。
 
总体来看,增长较高的假期消费相关品类,线上消费和线下旅游、商业场景复苏继续向好。同时,进入“金九银十”传统旺季,中国市场积极性和活力显著提升,消费者此前受疫情影响的需求持续释放。
 
长假期间,商用电器品类同比增幅达131%:以商用冷柜、牛羊肉卷切片机、奶茶机等销量突出,证明线下商业的活力增长。一度低迷的K金饰品消费增速已恢复到去年国庆的平均增速,而上半年火热的金银投资类商品的增速从五月以来持续放缓,说明民众避险情绪逐渐释放,消费热情增长。
 
江西人收货增长排全国第六
 
假期前4天,全国超4.25亿人次出行,其中约有半数是回乡探亲。京东平台上的搜索热度统计显示,这个国庆长假的三个“异军突起”关键词是:中秋、回家和出游,相关搜索次数同比依次为17倍、2.8倍和2.75倍。
 
异地订单火爆,给家乡网购礼物折射国人亲情观。数据显示,接受异地订单增长最高的多为中西部地区外出务工人口较多的省份,这与铁道部日前公布的增加重庆、湖南、江西等省市运力的基础数据较为吻合。其中,江西作为收货地的异地订单同比增长高于作为发货地的订单增长量,收货同比增长排名全国第六。
 
在今年双节假期中,消费的复苏力度十分可观。节日期间整体消费金额超过去年“十一”30%以上,消费结构也已恢复到疫前水平,其中地方特产的异地订单增长60%以上,说明越来越多的人或返乡探亲、顺带一些当地特产,或出省游玩、给远方的亲友带上一点地方的特色产品。由于中秋因素,食品礼券的销量也大幅增长,在电商平台上购买既方便又高档有面儿的月饼礼券、大闸蟹礼券都成为走亲访友送礼的首选。
 
老字号+新国货成假期消费亮点
 
中秋佳节加上国庆,电商平台上与传统、中式、国风相关的商品火爆。老字号月饼、国庆礼盒、中秋月饼等成为热搜、热销商品。
 
中华老字号在线上打开了新的销路。上海老字号“杏花楼”及某老北京知名品牌在京东等电商平台的销量统计显示,今年售出的月饼中有60-70%为C2M化(反向定制)产品,来自老字号的新潮国货、人们耳熟能详的经典IP、口味独特的新奇特产品等应有尽有,送礼有面子,自用好味道,全面满足用户对月饼消费的需求。
 
此外,国庆定制口罩、国庆小红旗等应景小商品也再次热销。在部分省份国旗商品销量增长甚至高达100%以上。
 
家装市场告别沉寂带动大家电需求
 
上半年一度沉寂的装修市场正在开足马力“消化”累积的市场需求,这个长假期间也继续带动相关行业的火爆销售。数据显示,这个“金九银十”果然强劲,9月京东家装节以来装修服务获客万余条,同比增长300%以上;电器方面除商用电器外,厨卫大电也进入高速增长的轨道。
 
智能品类依然是家装建材领域的高人气品类,90后年轻一代成为智能产品的主力消费者。以智能马桶榜单以及电子锁为例,浏览量同比去年提升200%,其中电子锁榜中全自动指纹多成为最新关注焦点,消费者关注度同比提升超100%。
 
低线城市本地即时零售增长普超500%
 
另据达达集团旗下本地即时零售平台的数据,长假对于本地消费的拉动效应明显,月饼、大闸蟹等传统节气美食迎来全年最佳销售季,月饼的销售额相比去年中秋前夕增长240%;随着低线城市线上消费潜力被进一步释放,平台上多数三四线城市销售额同比去年增长超500%。
 
本地即时零售平台引领“线上下单一小时送达”的消费新风尚,带给更多小镇居民生活便利。数据显示,双节前夕,江西新余等多数三四线城市销售额同比去年增长超过500%。奶制品、蔬菜、纸品湿巾、食用油、水果等成为小镇居民最爱购买的即时零售商品类别。随着“1小时购物”消费方式快速下沉,三四线城市的即时消费潜力得到了快速释放。
 
“每逢佳节倍思亲”,回家探亲、亲朋聚会也将成为这个传统节日里,最受欢迎的过节方式之一。金秋时节、丰收盛宴,一场热热闹闹的团圆饭最能化解大半年的辛劳。根据相关数据,汽泡酒销售额节前同比增长430%,功能饮料、可乐汽水、维生素饮料和茶饮料也成为注重健康的中国人最喜爱的餐桌饮品。此外,随着孝敬长辈的购物需求旺盛,月饼礼盒、大闸蟹、中老年奶粉、高档酒水等商品销售也迎来了大幅增长。
 

 
 

文明播报

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